Vi förenar gästresa, drift, rum, F&B, identitet och digital närvaro för hotell och boendekoncept med en tydlig position.
Verksamhet · kundresa · resultat
För vem · EOLOS DESIGN LAB
Hotell och logi · Stockholm
Ruby Frida och Thon Hotel Vasa öppnade 2026 efter omfattande utvecklingsprojekt, och Sheraton genomförde en ombyggnad rapporterad till cirka 400 MSEK. När nya aktörer med tydliga designidentiteter tar marknadsandelar, är ett generiskt hotell inte ett neutralt val, det är ett steg bakåt. Vi designar hotell som ger gästerna ett skäl att välja dig direkt.
400M SEK
rapporterad ombyggnad av Sheraton Stockholm, som återöppnade 2026
3+
Ruby Frida och Thon Hotel Vasa öppnade i centrala Stockholm 2026, båda med uttalad designidentitet
OTA
bokningar via plattform medför en betydande provision, vars nivå varierar mellan plattformar och avtal
Det verkliga problemet
En lobby utan identitet är hotellets dyraste misstag
En resenär jämför ditt hotell på Booking.com på tre sekunder. Om rumsfotot inte kommunicerar något tydligt, väljer gästen det som gör det. Det är inte ett pris du förlorar på, det är provisionen du betalar för varje bokning som går via OTA istället.
Ingen anledning att boka direkt
Direktbokningar kräver att gästen aktivt väljer din webbplats över Booking. Det händer när hotellet har en identitet värd att söka upp, inte när rummet ser ut som vilket annat hotell som helst.
Låg ADR utan tydlig motivering
Prisjusteringar uppåt kräver att gästen förstår varför. Design kommunicerar värde snabbare och mer övertygande än vilken rumstext som helst.
Svagt socialt avtryck
Gäster fotograferar och delar rum och lobbyer som är värda ett foto. Generiska interiörer genererar inget organiskt innehåll, och det är marknadsföring du inte köper tillbaka.
Renoveringsskuld som växer
Att skjuta upp renovering är en kostnad, inte en besparing. Varje år med föråldrad inredning kostar i form av lägre beläggning och prissättning under marknadspotentialen.
Processen
Hur vi arbetar
1.Mötet
Vi lär oss hotellets gästprofil, prisstrategi, konkurrenter och var ni vill positionera er om tre år. Designen följer affärslogiken, inte tvärtom.
2.Konceptet
Identitet, materialpalett, ljussättning och flöde. Vi visualiserar resultatet i 3D innan ett enda beslut är fattat.
3.Projekteringen
Bygglovshandlingar, tekniska ritningar, materialspecifikationer och FF&E-lista. Koordinerat med er tekniska förvaltning och befintliga leverantörer.
4.Leveransen
Byggledning med minimalt driftstopp. Fotografering och innehållsproduktion ingår vid öppning.
Vad hotell frågar oss
Varför är lobbyn så avgörande?
En resenär jämför ditt hotell på Booking.com på några sekunder. Om rumsfotot inte kommunicerar något tydligt väljer gästen det hotell som gör det. Lobbyn är det första löftet om vad vistelsen ska vara.
Hur hänger design ihop med direktbokningar?
Ett hotell utan tydlig identitet ger gästen ingen anledning att boka direkt i stället för via en OTA, och då försvinner en del av varje bokning till provision. Identiteten är det som gör den egna kanalen värd att välja.
Vad krävs för att konkurrera med de nya öppningarna i Stockholm?
Nya aktörer öppnar med tydliga designidentiteter och stora wellnessytor, och de flyttar ribban för hela marknaden. Ett äldre hus konkurrerar inte på kvadratmeter utan på hur tydligt rummet säger vad det är.
Hotels and accommodation · Stockholm
Ruby Frida and Thon Hotel Vasa opened in 2026 after major development projects, and the Sheraton completed a refurbishment reported at around SEK 400m. When new players with clear design identities take market share, a generic hotel is not a neutral choice, it's a step backwards. We design hotels that give guests a reason to choose you right away.
400M SEK
reported cost of the Sheraton Stockholm refurbishment, which reopened in 2026
3+
Ruby Frida and Thon Hotel Vasa opened in central Stockholm in 2026, both with a stated design identity
OTA
platform bookings carry a significant commission, at a level that varies by platform and by contract
The real problem
A lobby without identity is a hotel's most expensive mistake
A traveler compares your hotel on Booking.com in three seconds. If the room photo doesn’t communicate something clearly, the guest will choose the one that does. It’s not a price you lose, it’s the commission you pay for every booking that goes through an OTA instead.
No need to book directly
Direct bookings require the guest to actively choose your website over Booking. This happens when the hotel has an identity worth seeking out, not when the room looks like any other hotel.
Low ADR without clear justification
Upward price adjustments require the guest to understand why. Design communicates value faster and more convincingly than any room text.
Weak social footprint
Guests photograph and share photo-worthy rooms and lobbies. Generic interiors don’t generate organic content, and that’s marketing you don’t buy back.
Growing renovation debt
Postponing renovation is a cost, not a saving. Every year of outdated interior design costs in the form of lower occupancy and pricing below market potential.
The process
How we work
1.The meeting
We learn about the hotel's guest profile, pricing strategy, competitors and where you want to position yourself in three years. The design follows the business logic, not the other way around.
2.The concept
Identity, material palette, lighting and flow. We visualize the result in 3D before a single decision is made.
3.The design
Building permit documents, technical drawings, material specifications and FF&E list. All coordinated with your technical management and existing suppliers.
4.The delivery
Construction management with minimal downtime. Photography and content production included at opening.
What hotels ask us
Why does the lobby matter so much?
A traveller compares your hotel on Booking.com in seconds. If the room photo does not communicate something clear, the guest picks the hotel that does. The lobby is the first promise of what the stay will be.
How does design connect to direct bookings?
A hotel without a clear identity gives the guest no reason to book direct rather than through an OTA, so part of every booking goes to commission. Identity is what makes your own channel worth choosing.
What does it take to compete with the new Stockholm openings?
New operators are opening with clear design identities and large wellness areas, and they move the bar for the whole market. An older property does not compete on square metres but on how clearly the room says what it is.
